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阿根廷书店病毒营销:文字会慢慢消失的书

发布时间:2012.10.27 新闻来源:www. 浏览次数: 205

为了帮助那些初出茅庐的作者尽快为大家所熟知,来自阿根廷的独立出版商也是书店的Eterna Cadencia与布宜诺斯艾利斯的DRAFTFCB广告公司合作发起了一则名为“书不等人”(the book that can’t wait)的创意营销活动。他们尝试用一种新型油墨印刷出版了一位拉美新人作家的文集。塑料密封的文集被打开后,油墨一旦接触阳光和空气,文字就会在2个月后完全消失,让读者不得不在购买书籍后抓紧阅读。这本特别的书迅速引发广泛讨论,为新人作者带来更多关注,无形中也提高了Eterna Cadencia书店的知名度。一经出版,订单便纷至沓来。

 

 

自然,线下的活动再火热,还得有网络营销来配合。拍则网络视频,必不可少。活动毕竟时间有限,且局限于特定地域,而视频则可广泛且长久地分享,进一步提升影响氛围与延长时效。果然,相关视频上传网上,迅速引发大家谈论,口耳相传,形成病毒传播,不知不觉间远扬海外,即便远在中国。

 

 

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